康养 | ​​​如何打造旅居养老目的地？

今年二月，国家发展改革委办公厅、民政部办公厅、国家卫生健康委办公厅联合印发的《关于建立积极应对人口老龄化重点联系城市机制的通知》（以下简称《通知》）提出，促进业态模式创新，促进养老产业与教育培训、健康、体育、文化、旅游、家政等幸福产业融合发展，支持有条件的地区打造旅居养老目的地。

政策利好把如何妥善解决养老问题再次推至公众视野，同时也为旅游业创造了市场机遇。

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旅居养老或将催生新的经济增长点

近年来，随着社会老龄化进程的不断推进，越来越多的老龄人口，人口老龄化的加剧，传统养老模式已无法满足老年人的多元化养老需求。催生万亿市场的“银发经济”蓝海，给养老产业发展提出了新的挑战。
目前，我国第七次人口普查也已经出炉，中国60岁及以上人口超2.6亿，老龄化程度进一步加深，预计在“十四五”规划期间，我国将由老龄化社会进入到老龄社会，到2050年，我国人口老龄化将达到最高峰，65岁及以上老年人口占比将接近30%。


在这个规模庞大的老年群体中，绝大多数都是健康活力老年人，他们有时间、精力，也有一定的经济基础和提高自己生活品质的愿望，使得老年旅游，包括“候鸟”养老、旅居养老等逐渐成为其喜闻乐见的养老基本服务形式。

另有数据显示，我国中老年人年旅游消费预计在2021年超7000亿元，2016—2021年旅游消费平均增速达23%。伴随移动互联网的不断渗透，新兴市场中老年人群的数字鸿沟逐渐消弭，有钱又有闲的老年人的出行阻力大大减小。


面对养老产业这块巨大的蛋糕，近年来，政府及其相关部门出台了一系列文件，全面放开养老服务市场，支持社会力量参与养老服务业。在我国现行产业结构中，旅游业作为后起之秀逐渐成为带动国民经济发展的重要力量。随着老年人消费观念的转变，“旅游+养老”的旅居养老消费模式逐渐兴起，正在成为一种新型养老方式。

旅居养老的概念是从旅游居住和养老两个方面演变而来的。
一个方面是根据旅游产业下的演化，养生旅游、候鸟式旅游。
另一方面是由养老的方式进行演变，家庭养老、社区养老、度假养老最后演变到旅居养老模式。
旅游业和养老业跨界融合的产业优势，其带来的产品创新、技术创新、市场创新、管理创新，或将催生新的经济增长点。

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旅居养老，产品是关键


鉴于空闲时间的增多、空巢家庭的增大、可支配资金的自由，“候鸟式”旅居养老也将成为老年人养老的一种方式。
要利用养老政策频发的利好优势，依托本地特色的养生养老资源、医疗资源以及良好的生态环境资源优势，设计推出符合银发一族游客需求、具有当地特色的健康游系列产品，比如度假温泉康养、山地休闲体验、中医健康理疗等体验式旅游产品，尤其要关注度假住宅、康体疗养两大产品，进一步丰富养老旅游产品体系，通过“养老+旅居+N”模式，打造旅居养老的品牌，拓宽养老服务业和养老产业发展渠道。


根据老年市场所体现出来的“慢旅游”的特征，度假属性的休闲产品是老年市场的主导产品，在老年市场对养生、保健、养老等旅游需求的刺激下，度假住宅、康体疗养两大产品有望成为未来老年旅游的主流。
两大产品的设计对气候的适宜性和综合配套服务比较敏感，所以气候适宜、环境良好的近程区域最具有潜力，能成为养老住宅和康体疗养度假产品开发的热点区域。


同时还要考虑培育养老服务人才，构建良性养老服务行业生态，要充分发挥目的地在生态、气候、环境、文化、资源等方面的互补优势，鼓励养老社会组织、养老服务企业等积极参与，共同打造旅居养老新模式，推动养老服务业高质量、协同、融合发展。要考虑老年人的实际需求，主要解决老年人所担心的安全、食宿和服务质量差的问题，通过活动和行程的设计帮助老年人参加旅游养老的目的。